2022年是东南大学建校120周年。创建于1902年的东南大学先后历经三江师范学堂、两江师范学堂、南京高等师范学校、国立东南大学、国立中央大学等重要发展时期。1952年全国高校院系调整，学校文理等科迁出，以原国立中央大学工学院为主体，先后并入复旦大学、交通大学、浙江大学、金陵大学等校的有关系科，在国立中央大学本部原址建立了南京工学院。1988年5月，学校复更名为东南大学。2000年4月，原东南大学、南京铁道医学院、南京交通高等专科学校合并，南京地质学校并入，组建新的东南大学。
在120余年的办学历程中，东南大学始终心怀天下、心系祖国，为科学进步、民族复兴而自强不息、追求卓越，逐步形成了“严谨、求实、团结、奋进”的优良校风和“以科学名世、以人才报国”的办学理念，铸就了“止于至善”的校训精神。
东南大学120周年校庆是全体在校师生、广大海内外校友及众多学生家长和社会人士共同关注的大事件。为做好百廿校庆的氛围营造和传播推广，东南大学融媒体中心集合媒体、校友、学校官方平台等多方力量，以文字、图片、视频、音频等多种媒介形式，原创诸多优质内容，合力推进东南大学120周年校庆系列报道。各大媒体及学校官方微信公众号、微博、抖音、哔哩哔哩、微信视频号、《东南大学报》等多平台、多角度、立体化传播，取得良好效果，赢得社会各界广泛关注和热烈反响。
一、立足新媒体发展格局，创新全媒体传播体系
（一）聚焦媒体融合发展新背景
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性。
2019年底开始，东南大学党委宣传部启动并持续推动融媒体中心项目建设。融媒体中心下设10余个官方平台，除传统的“两微一抖”外，还开通了微信视频号、哔哩哔哩、快手等各类视频账号，并在央媒如人民日报、新华网等APP端口开通官方账号人民号、新华号等。在媒体深度融合发展的背景和全媒体传播体系指导下，融媒体中心立足高度、热度、温度、广度四个方面，全员投入，深度策划，融合创新，合理布局，圆满完成东南大学120周年校庆宣传工作，获得了师生校友、社会各界的广泛好评。
（二）拓展媒介传播形式新融合
东南大学历史悠久、底蕴深厚。在120年的办学历程中，东南大学为国家和社会培养了近37万各类优秀人才，为国家和区域经济社会发展作出了重要贡献。所以在校庆活动宣传中，怎样讲好东大故事，展示东大百廿风华，深挖独特的宣传点和充分展现学校风姿尤为关键。基于此，学校宣传关注历史、现在和未来三个维度，深挖可宣传的资料和切入点，拓宽媒介传播形式，线上线下、电子与纸媒多维度多方式相结合，充分展现东南大学的深厚底蕴、“双一流”大学的绰约风姿和始终服务社会的初心。
120周年校庆期间，学校还依托网络“云平台”，进入校园“元宇宙”，组织“云返校、云点亮、云祝福、云课堂”等系列线上活动，共庆母校华诞，共叙同窗之谊，共促母校发展。
二、统筹宣传工作布局，落实活动整体部署
（一）主动思考，明确定位，提前谋划布局
120周年校庆筹备伊始，学校党委宣传部多方调研，积极吸取兄弟高校的经验，提前谋划，在多层级、多角度、多平台全面覆盖的同时，突出重点，打造高辨识度的东大宣传品牌，向社会各界充分展示东大的历史与当前的发展建设成就，让广大师生校友拥有幸福参与、与有荣焉的校庆宣传文化体验，提振师生校友精气神，提升学校美誉度，扩大社会影响力。
根据学校“盛世庆双甲 同心创未来”120周年校庆的总主题，宣传部进一步明确了宣传方向与定位，一是出发点和站位要有高度；二是媒体关注要掀起热度；三是师生校友体验要有温度；四是大众传播要有广度。在此基础上，结合新时代宣传与文化传播特点，根据校内外新闻宣传、文化传播与氛围营造等工作，列出了明确的工作清单，搭建出包括宣传产品类、文创产品类、媒体传播类、活动策划类和氛围营造类等五大类的校庆宣传与文创工作框架。后续的所有工作都在此框架内展开，并随着工作的推进不断丰满完善。
（二）重点布局，全面覆盖，精心打磨报道
学校以央级媒体为重点，全媒体传播为手段，本地媒体为基础，行业媒体为补充，与包括央视、新华社（网）、光明日报、中青报、中新社、科技日报、教育报及本地媒体在内的媒体充分合作，立足120年的发展历史，特别是近年来的发展情况，凝练提升，采取重点与热点结合的方式，集中精力抓好深度报道，精心打磨系列稿件，一批现象级稿件的发表，有效提高了东南大学的美誉度，在120周年的重要节点上进一步提高了广大师生的爱校荣校之情。
三、多方联动融合创新，打造传播精品亮点。
（一）多元媒体融合，营造活动热度
从2021年10月2日在《人民日报》上发布东南大学百廿校庆1号公告开始，前后8个月的时间，校庆宣传文创工作组人员发挥传播平台与策划优势，积极补位，多方联动，广泛回应师生校友和社会各界期待，营造浓烈氛围，助推校庆活动不断升温，圆满完成了各项宣传工作。
充分利用新媒体，层层推进校庆热度。仅2022年6月1日至9日，相关系统共监测到“东南大学校庆”相关独立信息1802条。参与传播的重要媒体有新华网、中国新闻网、新浪网、网易、腾讯网等。其中“3个亿！杰出校友匿名捐赠庆贺东大建校120周年”“东南大学隆重举行建校120周年庆祝大会”“东南大学120周年:从工科强校到综合性大学的突围”“爱从这里出发！120对东大伉俪线下深情告白母校”等成为微博传播热文。
高效率整合资源，发出东大之声。校庆期间，与属地部门、广大校友及社会各界友好人士主动对接、积极联动， 实现优势资源补位，在桥隧、城区显著位置、地标建筑上以电子屏、海报喷绘等多种方式进行投放宣传；对接地铁公司在主要站点、主要线路上投放东大百廿校庆文化展示，积极传播东大声音。充分发挥学生团队力量在校园内外积极营造浓郁氛围，浓墨重彩而简洁有序，通过主色调、主视觉、主标语、主海报的精心设计和有效投放，并进行有部署、有安排、有节奏的推进，点面结合、动静结合，使人浸染其中便觉心中激昂。
（二）充分发挥各媒体特色，在社会引起广泛关注
广泛使用各媒介形式，充分发挥其特点。以官方微信长周期系列报道为主，以微博、官方B站、抖音等其他平台辅之进行实时报道和活动直播，多平台多途径立体化展现校庆系列活动，充分营造校庆浓厚氛围。
官方微信自2021年底推出校庆一号公告以来，持续推出百廿校庆系列推文，结合校庆氛围，分阶段持续性、有针对性策划并发布，共推出80余篇与校庆相关的主题推文。第一阶段为预热期，在校庆倒计时50天前，推出校史故事、校史人物、校史建筑相关推文；发布东南大学120周年校庆征集令“我们的120个瞬间——东大故事”。第二阶段为升温期，在校庆倒计时50-倒计时10天期间，整合院系投稿的学院历史、人物事迹、学科成就等内容，网络征集收到的校友珍贵照片、难忘回忆等内容，每周推出“我和我的东大”主题推文，持续烘托校庆氛围。此外，还在第一阶段、第二阶段开展校庆主题文创设计与制作，产出了多期校庆主题原创壁纸、百廿校庆原创头像框、120周年金属书签套盒、120周年纪念钥匙扣等多样性文创。第三阶段为鼎沸期，在校庆倒计时10天后-校庆当天期间，聚焦校庆重磅活动，及时跟进活动预告的宣传推广，对校庆宣传片、校庆大会、校庆文艺晚会、各类重大学术会议、重要论坛、特色活动做深度报道。第四阶段为回顾期，在“后校庆”阶段，推出校庆期间的精彩瞬间回顾合集，广泛收集在校师生及广大校友、学生家长的反馈和祝福，推出媒体对东大校庆的报道等。全部校庆主题推文发布后，共计阅读量142万，反响热烈，传播效果良好。配合校庆氛围，微信视频号共发布视频32条，浏览量627万，点赞量17万，留言近5000条，读者互动效果良好，传播广泛。
官方微博与国内54所高校进行联动，共同发布校庆祝福微博。在120周年校庆、毕业季等热搜话题中紧跟节奏，以#携手浪漫！共赴百廿之约！#、#纪念邮票首发式#、#建校120周年庆祝大会#、#专场演出#和#2022年毕业典礼暨学位授予仪式#等话题为标签，共计直播5次，收获逾13.6万次观看，取得了位于南京同城热搜榜第一、热搜最高位17的好成绩。
官方B站共发布与120周年校庆相关的主题视频19条，内容创意满满，融合多种媒介方式制作。其中《百廿声之形——透过AR倾听120种东大声音》，由学生独立开发AR软件并制作，以更为新颖的方式献礼120周年校庆。《东南大学120周年校庆——四牌楼建筑投影LIVE》 《【灯光秀|百廿东南】李文正图书馆祝您今夜晚安》 《【灯光|百廿东南】九十岁南大门与科技的碰撞》，三条视频均记录了校庆主题灯光秀投影现场，以别具一格的方式助力百廿校庆宣传。《东南大学120周年校庆｜“我的东大”Minecraft校园上线！快来体验！》记录了学生工作室在Minecraft中还原的东南大学，以年轻人更喜爱的方式，结合“元宇宙”的热点，为百廿校庆送上了别样礼物。元宇宙+游戏+视频的融媒体传播方式，让更多人感受到了浓郁的校庆氛围。同时官方B站结合平台特色，策划120周年校庆视频激励计划活动，激发同学们的投稿热情，让更多学生喜闻乐见的美好记忆能够被广泛传播，提升同学们的归属感。
（三）充分利用校内媒体平台，营造浓厚氛围
东南大学广播台、《东南大学报》等校内媒体平台在师生校园生活中扮演重要的角色，能够在校园内营造更为浓厚的校庆氛围。
广播台录制校庆主题广播节目，并结合《献礼校庆｜纪一百二十周年校庆》推文形式在校内发布。《东南大学报》制作校庆专版报纸共计100版，在校园内广泛发行。以声音和图文的形式，面向校园全体师生传递校庆新闻与校庆祝福。
（四）融合创新，频出爆点，打造特色文化创意传播精品
除主要新媒体平台持续发力进行多元化、全方位线上宣传外，学校还在线下开展了多项现象级传播活动。倒计时牌亮起、重要活动发布、全球校友地标点亮接力、“云捐赠”平台启动、校庆志愿者招募、倒计时百天纪念封与明信片首发、 “元宇宙”建设启动等一系列项目纷纷亮相，“爱从这里出发——师生校友伉俪告白母校”活动、毕业季“星空投影”活动，吸引了众多校友、在校师生关注，同时在社会上也受到了良好反响。
突出温度，彰显人文情怀。“爱从这里出发”活动征集以来，数千名海内外东大师生校友踊跃报名参加，其中有远在美国、日本的校友夫妻，也有年近九旬的老校友。最后120对师生校友代表线上报名的1200对东大伉俪们参加活动，每对伉俪都获得了包括头纱、领结和爱心链在内的东大定制版的爱的礼物套装，同时在对口帮扶的云南南华县，结合当地乡村振兴建设美化工程，伉俪们还线上捐款种植了首批云南樱花。活动受到社会广泛关注、赢得大众点赞。
突出创新，频现热点传播。以东大百廿历史为轴线，结合光影立体呈现，师生自己创意策划并制作的四牌楼校区南大门的建筑投影秀，大放光彩，引发南京全民自发观看热潮，成为关注热点；校庆晚会结束当晚，在校庆办和艺术学院团队的支持下，震撼实现了以九龙湖图书馆为载体的超大体量的建筑3D投影秀。同时，作为学校创新校庆活动之一，完成了“我的东大”元宇宙项目。元宇宙”建设基于区块链、建模和立体3D等技术，打造跨越时空的线上交互载体，受到青年学生的关注与欢迎。
突出特色，打造文化印记。宣传部注重从校史中凝练文化基因，创意制作了部分文创产品。以柏木雕刻的东南大学的标志性建筑大礼堂为基座，篆刻 “止于至善” 校训，嵌入六朝松养护时梳理下来的枝叶果实，制作了弥足珍贵的“六朝松的礼物”，每份礼物皆有独立编号。与建筑学院合作，策划指导完成了梅庵在九龙湖新校区的临摹建造，以此来致敬前贤，丰富九龙湖校区的文化呈现，更为后续文化活动开展设立标志性空间。宣传部还完成了校庆标识的征集评选工作；与江苏省新闻摄影协会合作，推出《焦点——媒体眼中的东大》口袋书；与校史馆联合推出《久久为功 止于至善》东南大学建校120周年图片展等。
四、探索未来媒体融合发展新路径
（一）建设智能融媒体中心，助力网络思政育人工作
新媒体以及智能信息技术的快速发展，极大地改变了现有的信息传播格局、社会舆论生态和公众参与方式，对高校的宣传思想文化建设提出了更高的要求。为构建适应全媒体时代和媒体融合发展的宣传思想文化工作新格局，切实提高学校的宣传工作的水平和成效，为双一流大学建设提供宣传思想文化助力，借助120周年校庆宣传契机，东南大学推动建设智能融媒体中心系统。在满足融媒体时代新闻宣传和思想文化需要的同时，融合我校相关专业和学科的优势开展针对性研究，推动相关领域的研究和人才培养。
（二）搭建智能融媒体中心平台，规范平台建设体制机制
当前，学校党委宣传部联合新华网合作共建智能融媒体中心，中心目前已落地九龙湖校区，具有完备的多功能空间，集办公、研讨、拍摄、制作为一体，配备有专业摄影、摄像、录音设备及区域，硬件设施配备已初步到达预期规划。
目前中心覆盖10余个多媒体平台，学生运营团队参与人员达300余人，全平台关注读者数超200万，集合图片、文字、视频等多种媒介方式，融合多平台力量，突显各平台特色，用不同的方式，讲好一样精彩的东大故事。同时，以中心为汇总点，及时联络全校各二级单位新媒体平台，合力做好新闻策采编、校园文化建设等内容，策采编发系统当前正在全校范围内推动落地中。
（三）探索媒体融合发展路径，促进宣传作品提质增效
未来，东南大学智能融媒体中心将聚焦于策采编发评管系统的进一步建设与完善，在多平台、多单位、多参与者的情况下，探索融媒体一体化发展的高效路径，继续推动融媒体视域下网络思政育人阵地的建设，制作并推出更多样、更出彩、更深入人心的优质融媒体原创作品，传播东大声音、讲好东大故事、树立东大品牌。（李小男 宋健刚 翟梦杰）
